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重庆中华香烟的历史进程

发布者:admin发布时间:2017-10-18浏览量:

中华香烟的历史进程

在2010年的全国烟草工作会议上,国家烟草专卖局局长姜成康代表国家局党组在工作报告中提出了235和461的品牌发展目标。  

哪些中国烟草品牌能够进入235和461呢?

除了品牌经营者自身的能力和实力之外,中国烟草行业有竞争的计划经济体制决定了其复杂性,主要体现在工业企业的两头:

一头是国家局的卷烟指标,另一头是惟一的批发商,即地

中华烟从诞生开始,就定位于高端精品,无论从质量还是形象来说,都是国内一流,曾作为国烟被周总理在国宴上招待来自五大洲的贵宾,后中华牌卷烟一直作为特供烟,主要供应对象是驻外使领馆和来华外宾。

因此,品牌享有很高的知名度和认可度。

重庆硬盒中华实拍图
 

中华牌卷烟自1951年诞生至今已走过了50年发展的历程,五十年来,中华烟以其独特的品味和魅力征服了消费者,赢得了中国第一品牌——国烟的美誉。

今天作为唯一荣获国家质量金质奖的中华烟,其间倾注了几代上海烟草人的心血和奉献。
 

 三、中华牌香烟现状  

3.1销售渠道  

根据我国烟草专卖法规定,香烟的销售只能通过烟草专卖公司,香烟生产企业没有掌握香烟的营销权利,只是被动销售,因此渠道方面存在很大问题。
 

一方面,掌握着营销渠道的烟草专卖公司经营着多种不同的香烟品牌,分摊到某一品牌的资源就很有限,一定程度上会限制品牌的发展;

另一方面,与市场的隔离使得生产企业难以获取及时有效的市场信息,难以做到以市场为导向。
 

此外,由于政府主导下烟草公司可能实施地方保护主义,各香烟品牌具有很强的地域性,造成市场无法全面打开。

 中华香烟硬盒条数实拍图

 

3.2销售额现状  

中华,2009年品牌销量超过了50万箱,达到了56.93万箱,年增长率接近10%,同中华年销售收入更是超过了500亿元的大关,位居销售收入的第一位。

中华二字抢占了中国烟草品牌名称的最高点。

单箱销售收入超过10万元。  
 

3.3市场份额      

中国香烟市场集中程度不高,中华香烟作为中国香烟市场第一

品牌,所占份额也不过才2%左右。  
 

3.4供需状况      

由于经过了烟草公司这一环节,生产企业和市场的脱节,无确预测市场需求,目前的状况是中华牌香烟供不应求,经常缺货,当前市场依然处于饥饿状态致使出现了两种情况:
 

一是消费者转向于选择同档次的其他品牌香烟;
二是市场上出现了假的中华烟,影响消费者的购买信心。这两种后果都不利于中华烟的市场份额的扩大。

  
男子抽中华香烟实拍图

 

在20世纪50年代,为了确保“中华”烟能够生产,政府给予了“全国保上海”的扶植政策,原料供应是全国最好的。
 

这让“中华”烟在配方质量上有了保障。进入80年代以后,烟草行业广泛进行引进设备的技术改造后,各厂家都想在卷烟市场上寻求高档烟的一席之地,故而对上等烟叶的抢购一时白热化。


国家也取消了对“中华”烟的原料供应优惠。这成为当时“中华”烟保质保量生产的最大难题。

不畏困难的上海烟草人加快了烟叶基地的建设速度。


90年代初,把烟叶基地由原来的河南、云南、贵州、山东四省又扩展到四川、福建、湖南、东北,确保了扩大“中华”牌香烟生产的原料供给,也同时拓展了各种牌号卷烟产品的原料渠道。   


“中华”烟不断进行工艺配方上的改进与创新。在上海烟草(集团)公司专门负责技术开发的部门里,特设品牌工程师。“中华”烟的品牌改造由专人负责。

对“中华”烟配方的调整是非常慎重的,总是先在其它牌号产品上反复试验,证明成功后,才在“中华”上使用。

“中华”烟的配方经过多次调整,在坚持“降焦”和“吸味”的一致性上取得了满意的成效。   


中华香烟条数实拍图
 

“中华”烟的包装装潢也在不断创新,逐步形成了包括“中华”大礼盒各种抽拉 式小包装盒等近10个品种规格,使消费者购买时有了更多的选择。

 无论何时,上海烟草企业都在给自己的管理上紧发条。上海烟草企业在推行现代管理方面一直走在全行业的前列。
 

1994年上海烟草(集团)公司成为全国烟草行业第一家通过ISO9000质量保证体系认证的企业。
 

2001年他们又提出在全公司“全面推行ISO4001标准,提高环保水平”的目标,又一次成为全行业第一家推行ISO4001环境管理体系贯标的企业。
 

2002年上海卷烟厂开始实施“生产过程控制”制度,着重在制丝、膨胀工艺流程的优化、技术改进、质量攻关等几个方面下功夫。  
 

对“中华”烟的质量管理更是到了苛刻的地步:“中华”烟所有的工序都要求做到尽善尽美。选料是人工选叶;机台操作持上岗证书;生产上出现问题哪怕是技术疑问都必须停工。

有一次,一位质检员在一叠厚厚的商标纸里发现了几张质量稍差的纸,便去把库存所有的商标纸都彻底查了一遍。
 

“不制造不合格,不接受不合格,不传递不合格。”是所有员工对质量保证的承诺。 

运营良好的管理机制,令上海烟草(集团)公司的员工有着强烈的归宿感。

年销售收入更是超过了500亿元的大关,位居销售收入的第一位。

中华二字抢占了中国烟草品牌名称的最高点。